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    柏星龍助力四特酒業推出韻味十足的星級系列

    白酒|紅酒|洋酒包裝 華東地區 新銳作品 經典暢銷產品

    作品所屬品牌:四特
    品牌市場地位:一線品牌
    項目合作類別:全年設計服務
    品牌合作時間:2018年~至今
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    作品背景說明:
    四特酒業是江西地產白酒的龍頭企業,2018年榮獲中國酒業最具投資價值品牌之一的評價(來自中國酒業新聞網)。2018年四特酒業與柏星龍共同打造了四特星級系列,通過對星級系列包裝的設計,賦予其獨特的內涵:“暢享星級人生千年淬煉,耀若明星,滴滴浸入心脾。舉杯,邀月,對飲,問語蒼穹,與天共鳴入極致之境,品非凡星級酒,乃快意人生也”。在2018年四特酒業的銷售額在40億元左右。

    更多案例鏈接:

    為符合市場審美、增添市場競爭力,大勢所趨的四特“腰部”核心戰略產品——新款星級酒應運而生。



    01

    迎合消費升級

    01



    為更好的滿足消費水平、消費層次的不斷提高,四特星級酒分別在品質、口感、容量、包裝、定位等方面進行了升級。


    首先是品質、口感方面,新產品入口醇厚綿柔,回甜豐滿,滿足了新生消費者對白酒柔順易入口的口感訴求。值得一提的是,四特四星(鉆石版)、四特五星(鉆石版)均從原來的460ml加量至500ml。


    在做過以上一系列調整后,四特新款星級酒的價格也有所上調,零售價格區間為85-260元/瓶。


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    △四特四星

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    △四特四星(鉆石版)

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    △四特五星(鉆石版)



    02

    產品形象升級

    02



    柏叔感嘆:天底下最難做的設計,不是新產品,而是老產品提升!


    通過我們的設計創意,如何讓這3款產品迸發出新生命,這是我們需要解決的問題。


    柏星龍BA工作室設計師進行了長達1個月的消費者研究和包裝形象分析,得出本次產品升級要從三個方面著手:更統一、更具吸引力、更有檔次。


     /更加統一/ 


    對包裝元素進行密度與節奏的掌控,從視覺上提升產品的質感,形成色彩、風格、元素的統一。

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     /更具吸引力/ 


    好產品一定要有天生的貨架吸引力,星級系列產品隨著年輕的消費者進入市場,要想吸引新一批消費者,必須迎合當下的審美習慣,而如今的消費者越來越青睞極簡風格的設計,為老品牌的包裝做減法也變得尤為重要。


    因此在整體包裝設計上,BA工作室設計師用的元素更精致、排版更大氣、色調更統一。

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    而在超級視覺符號上面,在原龍元素的基礎上依據產品自身的檔次,將龍從淺到深,做得更細化,層次更豐富。


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     /更顯檔次/ 


    檔次感是消費者選擇產品的一個重要的衡量標準,升級后的星級四特,隨著價位的升級,檔次感也必須得到明顯的提升才行。


    因此BA工作室設計師在沿用老款星級酒風格基礎上,在視覺傳達、包裝材質、瓶型輪廓上都做了較大的提升和改進,外觀更顯品質感。


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    首先從視覺傳達設計中入手,在不丟掉原有的色彩基礎上,讓四特星級整體的色彩、排版、超級視覺符號更具統一性,平面設計更具感染力!

    盒型更顯檔次


    在工藝層次的細節上,我們也對四特星級酒進行了不同的工藝區分,隨著工藝的增加,星級酒的檔次也在層層遞增。

    三星:品名燙紅金擊凸

    四星(鉆石版):品名燙紅金擊凸、龍身UV、花紋圖案UV

    五星(鉆石版):品名燙紅金擊凸、龍身金色部分做冷燙、花紋圖案UV


    工藝更顯檔次


    為了使觸感體驗更好,BA工作室設計師在瓶型的大輪廓與瓶蓋的圖案上也做了調整,使瓶身整體更加精致!


    瓶蓋調色對比

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    圖片6.jpg

    瓶子調色對比


    是不是有一種乍一看變化并不大?但細細品位就會察覺,圖形變得更加簡潔、大氣,棱角也更為圓潤和飽滿,整個超級視覺符號的氣質變得更加具有辨識度和舒適感,無論是視覺感官還是體驗感受都提升了一個層次,發生了質的轉變。

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    03

    品牌與產品實力的統一展現

    03


    在中國白酒業,四特酒作為特香型白酒的開創者,有著中國風的高顏值著稱,一直以其獨特的口感獲得一眾消費者的青睞,不僅坐穩江西、福建市場,更在全國具有不凡的影響力。

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    有了品質打前鋒,顏值也不能掉隊,所以四特酒在2019年重點攻擊全國市場之際,繼升級版四特東方韻、藍調、特派等新品之后,新款星級酒順應消費者對白酒高品質、高顏值、高性價比的新需求,及時升級換代,可謂恰到好處。


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    這也揭示了一個白酒企業必須面對的:一輪完全不同于過往歷史經驗的消費升級所帶來的挑戰。


    怎么辦?


    這一輪消費升級,實際上是一次生活方式的升級,最終的結果是倒逼行業改革,革掉過去那些不符合大眾潮流趨勢的產品,那在這股大潮流下,企業究竟該如何來做呢?


    建議從兩方面來做是比較穩妥的:

    1、繼續廣積好糧,盡可能尋找并占據一個合適的位置

    2、深入洞察消費者新的生活方式,研發出與之相匹配的產品


    簡單來說,在展示自身品牌與產品實力時要保持步調一致性,要讓消費者始于顏值,繹于內涵,忠于品質。


    反觀四特酒做到了這一點,在“拼臉”的同時,不忘提升口感和品質,完善與豐富產品結構,使星級酒更符合大眾潮流趨勢,這也是它成為“江西王”的秘訣之一。


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    柏星龍助力四特酒業推出韻味十足的星級系列

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