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    助力汾陽王打造“時間陳釀”超級大單品

    白酒|紅酒|洋酒包裝 華北地區 經典暢銷產品

    作品所屬品牌:汾陽王
    品牌市場地位:全國品質光瓶酒代表品牌
    項目合作類別:全年深度合作品牌
    品牌合作時間:2016年~至今

    作品背景說明:
    汾陽王酒業是山西第二大清香型酒業集團。為助力汾陽王企業“大單品戰略”的落地,2016年,柏星龍為其推出光瓶酒大單品——“時間陳釀”。品牌策劃團隊根據“時間陳釀”這個名字豐富的人文內涵,創造出了一句獨特的slogan:“你有故事,我有好酒”。在設計色彩上大膽采用黑色,同時在宣傳物料上運用了年輪元素,體現出濃厚的歷史與品質感 ,加深了消費者對“時間陳釀”的認知。在2017年,當年單品創造了1個億以上的業績,2018年銷量突破80萬箱,成為了品質光瓶酒的典范。

    更多案例鏈接:

    一個好的產品名字應該是有“好品質暗示”的功能,讓消費者通過名字就能夠感受到高品質,省去教育成本,簡單粗暴。


    如何才能引起消費者的共鳴?不同年代的人群都有不同的故事可訴說,柏星龍品牌策略團隊在綜合消費者人群分析之后,最終將“汾陽王·時間陳釀”的Slogan確定為“你有故事,我有好酒”。


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    柏星龍為“汾陽王·時間陳釀”創意設計外包裝時,創意元素主要采用具有文化特色的印章和字圖,整體使用了大膽的黑色原瓶,結合紅色和金色色彩搭配,希望體現出濃厚的歷史與品質感,與時間陳釀傳遞的價值保持一致性。


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    “你有故事,我有好酒”,這就是時間陳釀與柏星龍的故事,一款好酒需要用心打造品質,同時,也需要用心策略和包裝,通過品牌策略讓產品更加有溫度,更有特色,并針對競爭對手確定有利位置,最終贏得市場。



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    助力汾陽王打造“時間陳釀”超級大單品

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